האם תמונה אחת יכולה לשנות קמפיין שלם ?

                                               ראש ממשלת קנדה, ג'סטין טרודו, בתנוחת הטווס היוגית

צילום: גרג קולז – Greg Kolz

 מראה חיצוני עלול להטעות ולייחס לאדם תכונות שאינן קיימות בו. ראש ממשלת קנדה ג'סטין טרודו הוא בחור צעיר, רזה וגבוה ובעל חזות מרשימה.
טרודו, בנו של ראש ממשלת קנדה לשעבר פייר טרודו, ניצח להפתעת רבים בבחירות באוקטובר 2015 לאחר שהוביל קמפיין על תקווה ואופטימיות. מתנגדיו הפוליטיים תקפו אותו וטענו שהוא "פשוט לא מוכן לתפקיד" וכי התכונה הטובה ביותר שלו היא שערו השופע ולא יכולותיו האינטלקטואליות.

תמונה ישנה שצייץ המורה ליוגה דויד גליניו (וטרודו עצמו צייץ אותה ב-2013), שינתה הכול. בתמונה נראה טרודו מאזן את עצמו באמצעות שתי כפות ידיים על השולחן ב'תנוחת הטווס' היוגית. התמונה הוויראלית שינתה את האווירה והאירה את ג'סטין טרודו באור שונה לחלוטין.    

מדוע דווקא התמונה הזו הייתה מוצלחת ועוררה הדים? הנה כמה נתונים שיאירו את עוצמתה. בהיבט הפיזי תנוחה זו קשה לביצוע במיוחד ודורשת אימון רב, מיומנות ושליטה ברמות הגבוהות ביותר. בתפיסה ההינדית, בהיבט הסימבולי, הטווס מייצג "דברים גדולים כמו אלמוות ואהבה", ולעומתו הנחש מייצג רוע, פגמים וחולשות אנושיות (זו תנוחה שבה הטווס תוקף נחש). בהיבט הרגשי, מתברר כי יכולות אלה מועברות בתורשה. אביו המנוח של ג'סטין טרודו, ראש ממשלת קנדה לשעבר, פייר טרודו, הנחשב לאבי קנדה המודרנית, הצטלם באותה תנוחת טווס. ג'סטין טרודו קושר את עצמו עם העבר הפרטי שלו ושל קנדה, עם אביו. המשמעות הסימבולית היא – אני שייך לשושלת של לוחמים, אני לא מאותם צעירים שאינם מכבד את עברם. הכבוד לעָבַר החליש את טענות מתנגדיו להיותו צעיר חסר ניסיון.

                                            האם יש משהו שהאיש הזה אינו יכול לעשות? ראש ממשלת קנדה לשעבר                                                                                  פייר טרודו אוגוסט 1970, שנה לפני הולדת בנו גסטין טרודו. צילום : peter bregg

מה בעצם קרה כאן? בתת ההכרה של הצופים התחזק המסר שג'סטין טרודו הוא האיש שיילחם עבורם, וממש כמו הטווס שהורג נחשים ומגן על האדם, טרודו יגן על הקנדים מפני כל הרוע שבעולם. והנה, סגירת מעגל.

כאמור, בכל תמונה מסתתרים מסר גלוי ומסר סמוי. תמונתו של טרודו חושפת את הרבדים הרבים המצויים בכל תמונה, והם תולדה של חוקים והקשרים תרבותיים שהשתרשו במשך אלפי שנים.

המסרים בתמונה זו

המסר הגלוי: עוצמה, כוח, יכולות גופניות מרשימות.

המסרים הסמויים:

ü      תמונה בשחור-לבן מתכתבת עם העבר. אביו של טרודו שכיהן כראש ממשלת קנדה בעבר הצטלם באותה תנוחה (ראו להלן).

ü      כבוד לעבר, אך גם שונוּת. האב מצטלם בחוץ, ואילו הבן –

     בתוך מבנה.

ü      בתמונה צעיר ומבוגר מחייכים, וזה מבטא קשר חיובי במעבר הבין דורי.

ü      רגליו של טרודו מסתירות מבוגר בעל כרס. זה עשוי להתפרשׁ בתת ההכרה של המתבונן הקנדי כסמל לשמרנים המתנגדים לטרודו.

התמונה מעלה שאלה שהיא המסר העיקרי לצופה: האם יש משהו שהאיש הזה אינו יכול לעשות?

השינוי הקטן שעשה את ההבדל הגדול

התמונה שפורסמה בעבר לא עוררה הדים כפי שהיא עוררה בפרסומה במהלך קמפיין הבחירות. מדוע? מלבד הטיימינג – מערכת הבחירות – היה דבר אחד מרכזי שהעביר את המסר בצורה החדה והאפקטיבית והמדוייקת ביותר. התמונה פורסמה בשחור לבן, עובדה המבטאת קשר עם העבר (גם אביו הצטלם כך), בגרות, ניסיון ואיכות (אנשים מרבים להגדיר תמונה בשחור לבן כאֹמנותית).

טרודו הבן אכן השכיל להעביר באמצעות תמונה בשחור-לבן את זהותו הנכונה וסָתַם את פיות מתנגדיו. הזהות הפוליטית העוצמתית שלו נבעה מתוכו, והקהל הזדהה עם האמת הפנימית שלו וזכר לו את הכבוד שהעניק לעברו הפרטי והציבורי.

                                   הבן (למעלה) והאב (למטה) בתנוחת  הטווס היוגית.

טרודו האב נחשב לאחד מראשי הממשלה הפופולריים בכל הזמנים. בין הישגיו הבולטים כראש ממשלה נמנים הגדרתה הפורמלית של קנדה כמדינה הפועלת לקידום הרב-תרבותיות, וכמדינה הראשונה בעולם שעשתה זאת בשנת 1971, וכן קידום זכויות האדם וחיבור החוקה הקנדית שאושרה בשנת 1982. בנו, ג'סטין טרודו, סימן את עצמו כממשיך דרכו של אביו והעביר את המסר גם באמצעים ויזואליים.

אחרי שנבחר, ג'סטין טרודו אכן לא זנח את הבטחותיו והמשיך את קמפיין התקווה והאופטימיות כחלק מתפיסת עולמו.  בתמונות שנבחרו לייצג את ראש ממשלת קנדה אפשר לראות את המשך הקמפיין שלו לסובלנות ולקבלת האחר.

                                      ג'סטין טרודו הוא ראש הממשלה הראשון של קנדה שצעד במצעד הגאווה,                                                                                 טורונטו 2016. צילום : rmnoa357 / Shutterstock.com

הרשו לי לנחש, שבהיעדר הפתעות קיצוניות, ימשיך טרודו לכהן כראש ממשלת קנדה עוד שנים רבות.

---